巨頭造“人 一場(chǎng)AI較量
2024-11-23
應(yīng)用到電商帶貨中。科大訊飛，雖然沒(méi)有騰訊、網(wǎng)易、阿里那樣強(qiáng)大的圖像處理能力，但是從“冰冰”與“加加”兩個(gè)虛擬IP來(lái)看，其核心還是輸出科大訊飛的語(yǔ)音交互能力。 二、百度整“花活兒”
不難發(fā)現(xiàn)，時(shí)下的數(shù)字人更像是一個(gè)載體，要么搭載內(nèi)容與場(chǎng)景，要么搭載各類技術(shù)，正是因?yàn)檫@個(gè)原因，巨頭們才不遺余力造“人”。
在梳理之中我們也能看到，無(wú)論是知識(shí)庫(kù)與交互，還是算法與建模，AI都扮演了舉足輕重的角色，不過(guò)分地說(shuō)，數(shù)字人的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上其實(shí)是AI能力的競(jìng)爭(zhēng)。
而百度可以在短短兩年多時(shí)間內(nèi)接連推出度曉曉、希加加、文夭夭等特點(diǎn)、功能、使用場(chǎng)景截然不同的數(shù)字人IP，表明“AI路線”的潛能。
在今天的百度世界大會(huì)預(yù)溝通會(huì)上，百度高級(jí)副總裁袁佛玉提到，百度AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人的不同在于“可交互”性，而且還具備創(chuàng)作能力。
把時(shí)間回?fù)艿?020年，那年百度世界大會(huì)上，度曉曉被定義為“智能助理”而首度問(wèn)世，彼時(shí)，人們只是感受到了AI原來(lái)并非那么冷冰冰，而是可以有溫度，這顛覆了傳統(tǒng)認(rèn)知中，技術(shù)都是冷冰冰的陳見。
“智能助理”的定位意味著百度需要持續(xù)解決人的各類需求，全方位應(yīng)對(duì)信息輸入、處理、輸出的挑戰(zhàn)。僅僅通過(guò)營(yíng)銷方式制造IP，讓市場(chǎng)接受數(shù)字人，似乎有些追本逐末。事實(shí)上，隨著入局玩家、搭載場(chǎng)景的增加，以及競(jìng)爭(zhēng)走向激烈，市場(chǎng)走過(guò)新奇階段時(shí)，技術(shù)能力將起到?jīng)Q定性作用。
數(shù)字人為百度提供了AI技術(shù)落地的場(chǎng)景之一。之所以度曉曉們能夠有極強(qiáng)的互動(dòng)性，與之溝通更絲滑，主要原因在于由文心大模型、AI超寫實(shí)建模所構(gòu)成的AI內(nèi)核。
由于數(shù)據(jù)、算法和算力出現(xiàn)巨大增長(zhǎng)，人工智能發(fā)展開始轉(zhuǎn)向泛化能力與通用性強(qiáng)的預(yù)訓(xùn)練大模型。在百度文心大模型加持下，數(shù)字人在生產(chǎn)與創(chuàng)意類應(yīng)用中的潛能也得到了釋放。
日前，像度曉曉迅速完成高考作文，以唱作人的身份推出《每分每秒每天》單曲，作出“無(wú)界”系列畫作，表明百度數(shù)字人已經(jīng)具備面向多領(lǐng)域能力。而且其創(chuàng)意能力，或?qū)⑾破餟GC與PGC兩大生產(chǎn)方式之外，一種全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式：AIGC。
具體而言，百度文心大模型，讓數(shù)字人能夠通過(guò)AI技術(shù)以自動(dòng)編排合成的方式生產(chǎn)內(nèi)容。
AIGC將完全解放內(nèi)容生產(chǎn)力，滿足一些對(duì)時(shí)效性要求較高的領(lǐng)域。例如新聞，過(guò)去完全依賴人工創(chuàng)作與審校，即便如此，走完三審三校流程之后，新聞時(shí)效性已經(jīng)大打折扣，而且還可能出現(xiàn)“謬誤”。AIGC的出現(xiàn)解決了依賴人工創(chuàng)作，在可靠性與效率上的劣勢(shì)。
今年兩會(huì)時(shí)，度曉曉就曾在兩會(huì)報(bào)道中與工人日?qǐng)?bào)開辟了專欄《兩會(huì)曉曉說(shuō)》，為融媒體報(bào)道帶來(lái)一種耳目一新的體驗(yàn)。
憑借在AI方面的積累，百度可以在AI各落地場(chǎng)景中玩各種“花活兒”，無(wú)論是作為功能型數(shù)字人的智能助理度曉曉，還是作為表演型的“虛擬車主”希加加。
反之，我們甚至可以認(rèn)為，AI既是數(shù)字人的基礎(chǔ)，也決定了數(shù)字人能力的天花板。
“數(shù)字人生產(chǎn)周期，從動(dòng)輒幾個(gè)月，縮短到小時(shí)級(jí)別。”袁佛玉在預(yù)溝通會(huì)上提到，由于百度積累了深厚的AI底層技術(shù)，其數(shù)字人的成本和制作周期優(yōu)勢(shì)將逐漸顯現(xiàn)。
?三、短期拼場(chǎng)景，長(zhǎng)期拼AI
任何技術(shù)，如果不能創(chuàng)造價(jià)值，很難持續(xù)，正是因?yàn)榫揞^們看到數(shù)字人背后的巨大寶藏，眼下才會(huì)魚貫而入。
數(shù)字人需要走過(guò)如下幾個(gè)階段“外表像人，對(duì)話像人、作為人的幫手”，AI覆蓋了整個(gè)過(guò)程。無(wú)論是AI建模，還是NLP，或者是更為深入的知識(shí)圖譜與百度文心大模型所帶來(lái)新的AIGC生產(chǎn)模式。
事實(shí)是，數(shù)字人短期拼場(chǎng)景，長(zhǎng)期拼AI。
短期來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)數(shù)字人還處于“新奇”階段，因此主要應(yīng)用場(chǎng)景集中在廣告、電商、游戲領(lǐng)域。這也是為什么，主要受到文娛行業(yè)的追捧。
這里需要提到一點(diǎn)，作為另一種IP形式，數(shù)字人風(fēng)險(xiǎn)可控，只要不過(guò)度營(yíng)銷，較少出現(xiàn)翻車的情況。在偶像頻繁塌方的情況下，確實(shí)能夠填補(bǔ)一定市場(chǎng)，可是如果AI能力不能進(jìn)一步提升，真正縮小與人的距離，天花板也不會(huì)太高。
市場(chǎng)遲早會(huì)來(lái)到成長(zhǎng)與成熟階段，所以從長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)論是文娛，還是教育、服務(wù)、金融，AI的效能將會(huì)持續(xù)釋放。
而另一頭，AI能力也將改變當(dāng)下各方混戰(zhàn)的格局。眼下百度“AI路線”，已經(jīng)提前完成了布局，只需要等待從春秋到戰(zhàn)國(guó)。
到那時(shí)，沒(méi)有了新奇，人們只會(huì)問(wèn)如下問(wèn)題：你能幫我解決什么問(wèn)題。
顯然，百度已經(jīng)寫就了答案。