巨頭造“人 一場AI較量
2024-11-23
應用到電商帶貨中。科大訊飛，雖然沒有騰訊、網易、阿里那樣強大的圖像處理能力，但是從“冰冰”與“加加”兩個虛擬IP來看，其核心還是輸出科大訊飛的語音交互能力。 二、百度整“花活兒”
不難發現，時下的數字人更像是一個載體，要么搭載內容與場景，要么搭載各類技術，正是因為這個原因，巨頭們才不遺余力造“人”。
在梳理之中我們也能看到，無論是知識庫與交互，還是算法與建模，AI都扮演了舉足輕重的角色，不過分地說，數字人的競爭本質上其實是AI能力的競爭。
而百度可以在短短兩年多時間內接連推出度曉曉、希加加、文夭夭等特點、功能、使用場景截然不同的數字人IP，表明“AI路線”的潛能。
在今天的百度世界大會預溝通會上，百度高級副總裁袁佛玉提到，百度AI驅動的數字人的不同在于“可交互”性，而且還具備創作能力。
把時間回撥到2020年，那年百度世界大會上，度曉曉被定義為“智能助理”而首度問世，彼時，人們只是感受到了AI原來并非那么冷冰冰，而是可以有溫度，這顛覆了傳統認知中，技術都是冷冰冰的陳見。
“智能助理”的定位意味著百度需要持續解決人的各類需求，全方位應對信息輸入、處理、輸出的挑戰。僅僅通過營銷方式制造IP，讓市場接受數字人，似乎有些追本逐末。事實上，隨著入局玩家、搭載場景的增加，以及競爭走向激烈，市場走過新奇階段時，技術能力將起到決定性作用。
數字人為百度提供了AI技術落地的場景之一。之所以度曉曉們能夠有極強的互動性，與之溝通更絲滑，主要原因在于由文心大模型、AI超寫實建模所構成的AI內核。
由于數據、算法和算力出現巨大增長，人工智能發展開始轉向泛化能力與通用性強的預訓練大模型。在百度文心大模型加持下，數字人在生產與創意類應用中的潛能也得到了釋放。
日前，像度曉曉迅速完成高考作文，以唱作人的身份推出《每分每秒每天》單曲，作出“無界”系列畫作，表明百度數字人已經具備面向多領域能力。而且其創意能力，或將掀起UGC與PGC兩大生產方式之外，一種全新的內容生產方式：AIGC。
具體而言，百度文心大模型，讓數字人能夠通過AI技術以自動編排合成的方式生產內容。
AIGC將完全解放內容生產力，滿足一些對時效性要求較高的領域。例如新聞，過去完全依賴人工創作與審校，即便如此，走完三審三校流程之后，新聞時效性已經大打折扣，而且還可能出現“謬誤”。AIGC的出現解決了依賴人工創作，在可靠性與效率上的劣勢。
今年兩會時，度曉曉就曾在兩會報道中與工人日報開辟了專欄《兩會曉曉說》，為融媒體報道帶來一種耳目一新的體驗。
憑借在AI方面的積累，百度可以在AI各落地場景中玩各種“花活兒”，無論是作為功能型數字人的智能助理度曉曉，還是作為表演型的“虛擬車主”希加加。
反之，我們甚至可以認為，AI既是數字人的基礎，也決定了數字人能力的天花板。
“數字人生產周期，從動輒幾個月，縮短到小時級別。”袁佛玉在預溝通會上提到，由于百度積累了深厚的AI底層技術，其數字人的成本和制作周期優勢將逐漸顯現。
?三、短期拼場景，長期拼AI
任何技術，如果不能創造價值，很難持續，正是因為巨頭們看到數字人背后的巨大寶藏，眼下才會魚貫而入。
數字人需要走過如下幾個階段“外表像人，對話像人、作為人的幫手”，AI覆蓋了整個過程。無論是AI建模，還是NLP，或者是更為深入的知識圖譜與百度文心大模型所帶來新的AIGC生產模式。
事實是，數字人短期拼場景，長期拼AI。
短期來看，市場對數字人還處于“新奇”階段，因此主要應用場景集中在廣告、電商、游戲領域。這也是為什么，主要受到文娛行業的追捧。
這里需要提到一點，作為另一種IP形式，數字人風險可控，只要不過度營銷，較少出現翻車的情況。在偶像頻繁塌方的情況下，確實能夠填補一定市場，可是如果AI能力不能進一步提升，真正縮小與人的距離，天花板也不會太高。
市場遲早會來到成長與成熟階段，所以從長期來看，無論是文娛，還是教育、服務、金融，AI的效能將會持續釋放。
而另一頭，AI能力也將改變當下各方混戰的格局。眼下百度“AI路線”，已經提前完成了布局，只需要等待從春秋到戰國。
到那時，沒有了新奇，人們只會問如下問題：你能幫我解決什么問題。
顯然，百度已經寫就了答案。